盘盘这届年轻人咋过年?"Z世代"春节消费观察

唐的思元 2022-3-2 12:18:57
  半成品变身花式年夜饭,国潮“虎”文化强势“圈粉”,桌游、剧本杀成为热门打卡项目……伴随“Z世代”(1995年至2009年出生人群)逐渐成为新的消费主力军,“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。

  这个虎年春节,带着年轻印记的消费方式,闪烁出哪些别样精彩?

  “悦己消费”崛起,购物车载满“美好生活”

  一台三明治早餐机——这是北京“95后”赵晓楠给自己置办的虎年年货。“摆在厨房颜值很高,做出来的食物也精致可口,用起来幸福感满满。”

  冲牙器、美容仪、空气炸锅、筋膜枪……各式各样的“网红”小家电,成为年轻人的春节购物车新宠。

  京东发布的报告显示,2021年,注重提升生活幸福感、体验感的“悦己消费”占比已超6成,其中,健康服务、旅游出行、珠宝首饰、宠物生活等成为增长最快的“悦己消费”品类。

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  专家表示,以“Z世代”为代表的年轻一代消费群体正在崛起,他们更关注颜值、品质以及科技感等体验,更看重消费对生活品质的提升。

  在“悦己消费”引领下,“年货清单”也越来越有时代感和新味道。淘宝发布的“虎年春节十大新年货”分别为洗地机、大厨预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、春节智能手机壳、创意春联、年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。

  “Z世代”成为消费新主力,催生更加个性化、多元化消费需求,也让更多“小而美”的细分市场迎来广阔空间。

  半成品or外卖?便捷与仪式感的精妙平衡

  “海南人过年总喜ㄊ匠约Γ今年我做主,弄些外地菜系换换口味!”来自海南文昌的“95后”小夏说起今年的年夜饭颇为得意,把预制菜买回家,不到半小时就“变”出一桌丰盛的年夜饭。

  这个春节,便捷又充满仪式感的预制菜深受年轻人喜爱。盒马预制年菜北京地区销量达到去年同期5倍;大润发预计今年预制年菜总销量同比增长50%;美团平台1月上旬外卖菜品中包含“年夜饭”“新年”字样的订单环比涨幅超1590%……

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大润发推出半成品预制年菜(受访者供图)

  预制品和外卖年夜饭,让年轻人在便捷与仪式感之间找到精妙平衡。“00后”女生蔡婷说,年夜饭不仅要好吃,还要好看、好“晒”。

  在疫情防控倡导不聚集等情况下,外卖、预制菜、小份菜等新变化,不仅让年夜饭消费更加丰富、多元,也加速推动餐饮企业线上线下融合发展。

  “国潮+萌虎”,真香!

  “如虎添翼”黄金手链、“鸿运升升”凤羽胸针……将中国传统文化元素融入黄金饰品,古法工艺与现代审美结合,让传统国产珠宝焕发新的生机。

  “以前总觉得黄金饰品造型陈旧,不适合年轻人,这两年国产品牌变化很大,很多国潮珠宝既时尚又有文化底蕴。”“95后”消费者李亚楠说。

  这个虎年春节,消费市场刮起浓浓“国”风——

  苏宁易购依托线下门店推出100家年味宝藏馆,展示奇趣年货、国潮家电,受到年轻消费者欢迎;银泰百货举行“京彩禧乐会”、国潮市集等主题活动,让年轻人近距离体验非遗文化;拼多多开启“多多新国潮”消费季,玉泽面膜、鸿星尔克板鞋等国产年货进入畅销榜;京东国风“IP”礼盒订单量同比增长超300%……

  “今年春节,我看到很多国产品牌结合虎年元素推出新品,有些还在海外平台销量很高,作为年轻人,很开心看到国货带着中国文化走向世界。”李亚楠说。

  剧本杀、冰雪游,年轻人春节娱乐有新招

  春节假期,各类密室逃脱、剧本杀游戏和Livehouse里,都活跃着年轻人的身影。

  “大家聚在一起玩游戏,参与感很强,不仅妙趣横生,也蛮考验智力。”“95后”小赖说,充满社交性和体验感的各类桌游,成为越来越多年轻人过年娱乐的选择。

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  1月24日,在兰州市城关区一家剧本杀店内,年轻人结伴前来游玩。新华社记者任延昕 摄

  这个春节,冬奥会的举办还带动了“Z世代”冰雪消费热。飞猪数据显示,“00后”春节冰雪旅游预订量同比涨超80%。疫情防控下,冰雪游呈现本地化、小半径特征,3小时路程内的“家门口”滑雪备受青睐。

  年轻人过春节的同时,也把新的消费理念“安利”给家中长辈。手机、智能手环、VR眼镜……来自“Z世代”的“孝心年货”,正在带动更多“银发族”共享数字生活。

  不管是国潮“网红”年货,还是花式年夜饭、沉浸式桌游……“年”的含义在代代传承中延续和更新,过年的方式也在不断融入新元素,承载着人们对传统文化的创新表达和时代记忆。(来源:新华网)

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回复评论

2楼主 紫梦冰寒 游客

2022-3-4 02:40:58
顶起出售广告位
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3楼主 Coco123 游客

2022-3-4 03:20:59
顶顶更健康,向你学习了!
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4楼主 eiobnls 游客

2022-3-4 03:31:00
我了个去,顶了
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5楼主 zgwlpd1 游客

2022-3-4 04:03:53
元芳你怎么看?
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6楼主 龙凤阁红龙 游客

2022-3-4 04:09:30
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7楼主 车厘子的小烦恼 游客

2022-3-4 04:27:30
就像看了梵高画的的柏树之后,我们更知道如何欣赏柏树。
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8楼主 zhangjun 游客

2022-3-4 04:46:35
就像看了梵高画的的柏树之后,我们更知道如何欣赏柏树。
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9楼主 aaxuexi 游客

2022-3-4 06:22:17
顶一个啊!!!
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10楼主 szhbn 游客

2022-3-4 06:24:17
旅行的迷人之处正是在这里,扛着不轻不重的今生,到处浏览自己的前生和来世!
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11楼主 负的流油 游客

2022-3-4 06:35:50
我只是路过,不发表意见
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12楼主 一个草莓巧克力 游客

2022-3-4 06:59:02
我是个凑数的。。。
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13楼主 可能赢 游客

2022-3-4 07:15:48
好帖必须得顶起
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14楼主 jacobi0221 游客

2022-3-4 07:58:16
very good
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15楼主 乌贼123 游客

2022-3-4 08:13:47
我也来顶一下..
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16楼主 住友服务 游客

2022-3-4 08:33:57
沙发???
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17楼主 月夜小王子 游客

2022-3-4 08:49:16
我是个凑数的。。。
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18楼主 蓝鲸少女与猫123 游客

2022-3-4 08:53:03
打酱油的人拉,回复下赚取积分
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19楼主 xiao406 游客

2022-3-4 09:46:31
谢谢楼主的分享!!!
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20楼主 宋醉巧 游客

2022-3-4 09:47:35
秀起来~中国这么大,带我去走走呗!
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21楼主 小幸运 游客

2022-3-4 10:43:43
收藏慢慢看!
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22楼主 yonggliang8 游客

2022-3-4 10:54:03
坐等看,还没去过!
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23楼主 玫瑰心语 游客

2022-3-4 11:09:47
介是神马?!!
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24楼主 脚印 游客

2022-3-4 11:19:37
我是个凑数的。。。
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25楼主 狼马蜂 游客

2022-3-4 11:27:15
打酱油去吧!
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26楼主 ipl99 游客

2022-3-4 11:27:50
让我们在前往远方之前,先关注一下我们已经看到的东西。
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27楼主 蓝鲸少女与猫123 游客

2022-3-4 12:31:09
没人回帖。。。我来个吧
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28楼主 hkchenxue 游客

2022-3-4 13:11:04
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29楼主 没事看看 游客

2022-3-4 13:29:23
嘘,低调。
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30楼主 尘埃羽凡 游客

2022-3-4 13:58:53
回个帖子,下班咯~
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31楼主 xuanfeng 游客

2022-3-4 14:27:41
这么强,支持楼主,佩服
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32楼主 酒之徒 游客

2022-3-4 14:34:21
对于任何旅人来说,一个为求得真知而进行的旅程,远比一个四处观光之旅得到更多好处。
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33楼主 am110620 游客

2022-3-4 14:38:23
支持,楼下的跟上哈~
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34楼主 xiaojiu01 游客

2022-3-4 14:39:42
求沙发,世界哪么大,我想去走走!
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35楼主 huangxiaoe 游客

2022-3-4 15:20:51
1v1飘过
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36楼主 灰姑娘 游客

2022-3-4 15:41:44
介是神马?!!
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37楼主 福尔僧伽 游客

2022-3-4 15:55:48
占位编辑,此位招租,有意向的来吧!
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38楼主 啊月光啊 游客

2022-3-4 16:05:07
顶顶更健康,向你学习了!
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39楼主 而立中大 游客

2022-3-4 16:12:13
赶紧写啊 ,等的花儿都谢了!
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40楼主 东方不败 游客

2022-3-4 16:17:26
围观 围观 沙发在哪里!!!
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41楼主 ksao 游客

2022-3-4 16:28:36
众里寻他千百度,蓦然回首在这里!
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42楼主 互动乐园 游客

2022-3-4 16:35:48
收藏慢慢看!
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43楼主 ajieqxg99 游客

2022-3-4 16:38:28
哇卡!不是吧!!!!
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44楼主 怕刮台风 游客

2022-3-4 16:55:38
大自然中的各种现象,包括小鸟、小溪、水仙和绵羊,都是不可或缺的,因为它们能矫正和治疗城市人倍感困顿的心灵。
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45楼主 苦十的等 游客

2022-3-4 17:13:07
介是神马?!!
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46楼主 欠伱一世愛 游客

2022-3-4 18:54:54
站位支持
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47楼主 jinmabua50 游客

2022-3-4 20:04:05
好帖子越看越暖。。。
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48楼主 yuanfengit 游客

2022-3-4 20:49:51
人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景的情绪,让心灵去旅行!
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49楼主 dasdao 游客

2022-3-4 20:56:55
是爷们的娘们的都帮顶!大力支持
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50楼主 周星星LT 游客

2022-3-4 21:16:49
是爷们的娘们的都帮顶!大力支持
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51楼主 austiger 游客

2022-3-4 21:37:37
时代依旧负重前行,而你我已凌波微步。
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52楼主 yuequ 游客

2022-3-4 22:23:57
累啊,疼啊,哪疼啊,不解释~~
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53楼主 glnc2005 游客

2022-3-4 23:33:54
非常好,顶一下
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54楼主 qdskjtjmk 游客

2022-3-5 00:08:08
边撸边过,听说APP可以约起!
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55楼主 成都足迹户外 游客

2022-3-5 01:15:26
收藏慢慢看!
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56楼主 流芳 游客

2022-3-5 01:52:58
人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景的情绪,让心灵去旅行!
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57楼主 woshigou 游客

2022-3-5 02:28:21
非常好,顶一下
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58楼主 素素猎豹 游客

2022-3-5 03:07:50
一个背包,几本书,所有喜欢的歌,一张单程车票,一颗潇洒的心。一个人的旅行,在路上遇见最真实的自己。
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59楼主 shopin63 游客

2022-3-5 03:08:23
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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60楼主 满天飞雪 游客

2022-3-5 03:37:51
专业抢沙发的!哈哈
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